"La cenicienta 2.0" o como el storytelling transmedia cambia el cuento.

TEORÍA (sobre el storytelling transmedia):

La narración transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión

Desde el punto de vista de la producción, requiere crear contenido que ‘enganche’ al público utilizando diferentes técnicas para impregnar su vida diaria. Para lograr ese engagement en el participante, una producción transmedia desarrollará historias a través de diferentes formatos mediáticos para liberar piezas únicas de contenido para cada canal.Es fundamental que estas piezas de contenido estén abiertas o sutilmente ligadas entre sí, y que exista una sincronía narrativa entre ellas.

PRÁCTICA (sobre el storytelling transmedia):

          

Si o Si el proceso de compra actual es un viaje en red

El consumidor off line no existe, el consumidor on line somos todos.

Asumamos cuanto antes que los paradigmas de la comunicación han cambiado para hacer trizas modelos clásicos y secuenciales como el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).

         

El proceso de compra está en hirviente actividad, nada es definitivo. Cierto que todavía se está cociendo, pero los social media, smartphones, tablets… y su popularización y utilización masificada por la sociedad,  han agitado tan fuerte la coctelera, que es difícil reconocer el jarabe que las marcas/empresas intentan palatar, para cutomizar después sabrosos elixires con los que embriagar a sus consumidores.

En Territorio Creativo, Fernando Polo afirma que hemos pasado del convencional embudo a algo más parecido a un pinball.

Coincido de pleno con él en que “El viaje no es un continuum, ni mucho menos. Pasa por fases, encuentros y desencuentros, momentos de la verdad. La compra va a trompicones. Existen puntos de contacto (on y off), opiniones conocidas y desconocidas, información comercial controlada por la empresa, y otra no controlada, intentos de compra, devoluciones, recurrencias, abandonos, …”

“La compra es un viaje en red y las marcas se esfuerzan por mantener la bola (nos empeñamos en llamarles “consumidores”) en movimiento. Pero el caos es impredecible y es difícil mantener en juego la bola y que no se vaya por el agujero antes de alcanzar el momento mágico de la compra.”

No os perdáis este magnífico vídeo con el que han ilustrado este paralelismo del pinball y que viene a aportar el punto de vista de Territorio Creativo sobre el #showrooming y la compra actual, todo ello mediante un ejemplo muy gráfico.

         

Vía Territorio Creativo

Dime cuál es tu perro y te diré que Volkswagen necesitas

Genial la última campaña de Volkswagen UK, en la que tirando del recurso de los perros proponen al usuario encontrar las similitudes entre diferentes razas de perros con sus automóviles bajo el lema “Hay un Volkswagen para cada uno de nosotros”.

Para ello han creado un catálogo online donde, en lugar de elegir el automóvil, el usuario puede escoger entre un total de 36 perros de 27 razas diferentes. http://www.volkswagen.co.uk/dogs

El juego creativo es representar la personalidad y características de cada uno de los coches con distintas razas de perros: algunos son más robustos, otros más rápidos, otros son perfectos para familias...

La campaña se completa con un spot que incluye como banda sonora la canción “Me and You” de Barry Louis Polisar con la que persiguen conectar con el público de una manera divertida y original.

         

    

La campaña se ha movido con acciones en redes sociales donde se conversa sobre los autos y los perros favoritos de los usuarios a través del hashtag #woofwagen.

Son numerosas las campañas de Volkswagen en la que utilizan el recurso de los perros para articular las creatividades. Potente insight el de los perros!

         
         
         
         
     

Vía BriefBlog.

Pon una gallina en tu spot (eso que te ahorras en royalties)

Parece que las gallinas y su particularidad con la que mantienen la cabeza siempre equilibrada ha sido fuente de inspiración de varias campañas.

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina?.

¿Qué fue antes el plagio o la inspiración?.  ¡GALLINAS!

     
      

 ¡¡Venga Kentucky Fried Chicken, ya tardas en lanzar tu secuela!!!.

      

Gatito + Bombero = Viral en toda regla de GoPro

Futbol = Adrenalina pura

Yo me pido Messi.

Nike again.

Reinventarse o reinventarse

REINVENTARSE: bonito palabro para el "espabilarse" de toda la vida.

Primer spot con fotos de más de 200 intagramers

#LexusInstafilm -- Featuring the 2014 Lexus IS

¡¡ Los ColaJet son la bomba !!

The Offline Glass (no todos los vasos pueden presumir de ello)

Conoces el vaso offline: con ellos el Bar Salve Jorge (BRASIL) rescata a la gente del mundo online.

La mente de un niño no tiene fin, el potencial de comunicación de Red Bull no tiene techo

Censurado anuncio de Pepsi a lo Jackass

La ASA (Advertising Standards Authority) de UK falló a favor de siete denuncias relacionadas con un anuncio de Mountain Dew (PepsiCo) que se transmitió en distintas aplicaciones de videojuegos en línea, en plataformas para compartir vídeos y en medios sociales, porque en él se emula una proeza peligrosa que podría poner en riesgo la seguridad del público infantil. Al final del anuncio aparece la leyenda “Don’t Dew This at Home”...en fin... Los amigos de Jackass parece que han creado escuela e inspirado a algún que otro creativo.