Doble airbag para copiloto

Cartel con atracción magnética

Agencia: Draft FCB (Auckland, Nueva Zelanda).

Specialized "pica" a Contador y Schleck

El ciclismo de élite no tiene parangón con muchos de los deportes profesionales que cada fin de semana inundan la programación televisiva: F1, Moto GP, fútbol, tenis, baloncesto, golf...

Estamos ante un deporte donde la nobleza y la competitividad van de la mano y donde parece que hay unas reglas no escritas de savoir-faire que hacen que la competencia sea limpia, educada y (más allá de la lacra generalizada del dopaje) transparente.

Nos imaginamos a Hamilton esperando a Alonso porque éste ha pinchado, o a Ricky Rubio frenando un contrataque porque el defensa contrario ha resvalado y se ha caido.

La polémica relativa a la salida de la cadena que sufrió Andy Schleck no pueden enturbiar la grandeza de estos deportistas.

El gesto que tuvo ayer Alberto Contador de llegar emparejado con Andy Schleck en la cima del Tourmalet y no disputar la victoria, cubre con creces cualquier rencilla que pudiera existir entre ellos y que parece además ya habían liquidado con evidentes gestos, declaraciones y abrazos.

Estamos hablando de deporte de élite y no conviene perder la cabeza ni la perspectiva que aquí todos quieren ganar pero no a cualquier precio (esto no es un duelo Prost vs Senna en el que uno saca al otro de la pista en la última carrera para así ganar el campeonato).

Pese a ello, el anuncio de Specialized tiene su coña sacando partido al pique "sano" que pueda existir entre ellos (que conste que la pieza es anterior a la disputa del Tour de Francia).

Creatividad extrafina

Fijo que detrás de estas piezas gráficas, hay un creativo gran fan de Lego.

Mucho visual me parece como para que el anunciante (Pilot) se haya lanzado a solicitar una colección de 6 aplicaciones gráficas. Ahora si, se trata de piezas ganadoras en concursos, certámenes y saraos varios publicitarios.

Me gusta el recurso de publicitar un producto (Pilot), con el visual de otro (Lego). Lo que me extraña un pelo y me hace poner en duda estas piezas (por eso digo que parecen piezas de concurso; lo que se denomina "Trucho") es que la presencia de marca sea tan minimalista cuando estamos hablando de un producto masivo (consumidor universal, que no perseguirá al bolígrafo tipo fan groupie tirándose de los pelos al ver el anuncio en su revista magazine preferida).

Es rara avis el anunciante que por defecto no te pide que le pongas el logo más grande (aunque este ocupe el tamaño óptimo para tener una lectura perfecta). En ocasiones el tamaño parece que si importa.

Agencia: Grey (Barcelona, España)

Canal+ en el iPhone (2ª parte)

Después de postear ayer el comercial TV y a colación del comentario del amigo Sr. Werty , las gráficas para publicitar las aplicaciones de Canal+ para iPhone no están tampoco nada mal (sobre su correcto funcionamiento ya no puedo opinar).

Me gusta esta linea creativa rollo el Show de Truman.

Cuidadín con el doble click (empieza a correr si una gran sombra se cierne sobre tu cabeza).

Agencia: BETC Eurorscg (París, Francia).

¿Pretendían ganar "por el gorro"?

Canal+ en el iPhone

Que buena aplicación de una de las máximas publicitarias que aprendí en mi época de estudiante.

A propósito de la cantidad ingente de siglas que rodean al marketing y la comunicación (DAFO, USP, GRP ...) siempre es bueno aplicar el principio KISS (Keep It Simple, Stupid) de los años 60.

Quizás las escuelas de negocios no sean tan pragmáticas como en ocasiones quizás se requiera (el sentido común es la mejor de las enseñanzas y creo yo que además no requiere de abreviaturas ni siglas para impartirlo y trabajarlo desde las aulas).

Restyling 2.0 de un viejo spot

El archiconocido spot original y su nueva secuela (como los social media llegan a cambiar el amistoso final).

15 años separan al primero de su remake (1995 vs 2010).

Un plagio tan grande como un elefante

Aunque parezca imposible, no se trata de un fake; y es que asombra una fusilada tan bárbara y flagrante.

Seguro que el "creativo" pirata tenía unas miras muy cortas y que el parche en el ojo lo acabó de cegar por completo y le empujó a pensar quizás que París y Mumbai estaban tan lejos que nadie destaparía el pastel.

Internet permite descubrir estas desfachateces con sólo un click.

Misma tipología de producto, mismo enfoque fotográfico, misma escenografía... ¿pensamiento paralelo?, yo lo llamaría "Publicidad de Top Manta" para ser más descriptivos.


PLAGIO
Producto: New Volkswagen Touareg
Año: 2010
Agencia: Mudra DDB
Mumbai (India)

ORIGINAL

Producto: Nissan Pick-up

Año: 2004

Agencia: TBWA

París (Francia)

Vía joelapompe

Yo no soy tonto

Buen ejemplo de como vender un producto fácil de hacer servir ("para tontos") sin faltar a nadie.

Con el punto nº 4 del anuncio gráfico, el target objetivo se sentirá literalmente aludido sin necesidad de sonrojarse.

Agencia: The Campaign Palace (Sydney, Australia)

Yo no soy tonto parece que no es territorio exclusivo de Media Markt.

100 razones para estar en social media

Spot TV vs Viral

Ingeniosa manera la de Toshiba para construir marca.

Mucho más ameno, divertido y sensato plasmar con gracia los puntales diferenciales de sus Laptops mediante una colección de vídeos virales, que hacerlo a través de un ultraretocado spot.

Sorprendente que una empresa que vende productos tecnológicos y cuya compra tiende a racionalizarse bastante por parte del consumidor, apueste por este tipo de contenidos con carácter más emocional.

Si me tuviera que decantar, prefiero estas piezas planteadas a modo de experimento en un laboratorio geek que este spot recreando "el fin del mundo" cual "Independence day".

Mastercard bodyguard

Agencia: McCann Erickson NY

Trinchando un spot

Encuentra las 8 diferencias entre "Walking fridge" (vídeo superior) y el "walk in fridge" original (vídeo inferior). Heineken tira del hilo para crear un nuevo spot comercial y demostrar que no es lo mismo (no me quiero ni imaginar que ocurriría con un fontanero spanish típico de chiste).

No podía faltar el viral titulado "Walk in fridge 2" para acabar de redondear el generar ruido sobre la marca en Internet.

Este fake de la competencia, Bavaria, también tiene su coña.

8 "no miro" son suficientes

Really sad

Mago al instante

La escuela técnica Senac (Brasil) propone descubrir su magia mediante una divertida pieza ubicada en las puertas automáticas de uno de sus centros.

Idea sencilla, barata y que como poco contagia una sonrisa.



By: DPZ Sao Paulo



Quizás se inspiraron en el mejor mago del mundo (Daniel Chesterfield).

Pulpo hasta en la sopa

By Impact BBDO (Beirut, Líbano).

By Deluxe Duck

El pulpo Paul, un tema recurrente para postear y twitear estos días, además de para crear varios sites web recurrentes.

Después de demostrar sus dotes como vidente, parece que lo han fichado como planificador de medios.

El octópodo tiene incluso su propia entrada en la wikipedia.

Me quedo con los consejos de Paco León para con el pulpo.

Casi te amo

Si Mahoma no va a la montaña...

Novedosa campaña de promoción de Canadá como destino turístico implementada en USA (New York, Chicago y Los Ángeles).

¿Cómo comunicarle a un público estresado, con prisas y muy atareado que en Canadá pasan cosas muy interesantes cada minuto?. Minimalista y rico mural interactivo que mediante Twitter exprime la acción que tan bien resume su claim "Keep exploring".

Capice o no capice

Matando moscas a cañonazos

Viral de Ogilvy Brusleas para publicitar el nuevo sistema Econetic creado por Ford que parodia un mal común llevado al extremo "confundir la velocidad con el tocino".

Quizás demasiado larga la duración del vídeo aunque la idea me gusta.

Yo confieso que soy fan de...

Recojo el testigo lanzado por Marketing take away (Borja y Jaime) y me uno a la cadena de mencionar a 3 marcas/productos de los que me considero fan y cuales son los motivos por los cuales me tienen fidelizado.

1º Abolut Vodka: aunque no tengo el hábito de beber más que agua y Coca-Cola (pese a ello, no soy fan de Coca-Cola), cuando se tercia alguna salida nocturna la elección está clara. Además, por deformación profesional, tiendo a coleccionar todas las piezas gráficas de la marca sueca que caen en mis manos (libros, anuncios, postales, flyers...). Me gusta tanto el producto como la imagen que proyecta.

2º TaylorMade: soy fan del golf, y por extensión, de esta firma de material propiedad de Adidas. Dentro de este deporte que guarda tanto las formas, la tradición y con diseños baste neutros, TaylorMade se caracteriza por trabajar materiales punteros en tecnología y con un hilo conductor en cuanto a diseño bastante característico. @jagaguz siempre me recuerda que en la casa club doy miedo porque parece que vaya patrocinado (bolsa, hierros, maderas, gorra, toalla... todo TaylorMade). Luego, en cuanto le empiezo a pegar a la bola, el miedo se torna en risa.

3º Volkswagen: mi primer coche fue un VW Golf GTI serie II y a posteriori me hice con todo un clásico VW Golf Cario Karman, de segunda mano, que tiene ya más de 20 años y que mi hija de 4 añitos ya me ha lloriqueado algún día como herencia.

Podría citar varios productos más (caramelos PEZ, galletas Ritz, panecillos Quelis...) pero quizás sería gula ya ; D

Coitus interruptus

Una muy buena idea que para tener una ejecución brillante quizás se debería haber pulido su estética y el medio donde pregonarla.

La agencia DDB Canadá ha creado estos anuncios para prensa publicitando la aseguradora Pacific Blue Cross que me plantean diversos dilemas:

- Con la misma idea y transmitiendo el mismo concepto, el texto seguro que se podría haber sintetizado para que no resultara un copy tan largo y se facilitara con ello una óptima lectura.

- El orden de lectura también genera desconcierto y pueda alterar la decodificación correcta del mensaje (de abajo a arriba, o de arriba a abajo; sobre todo con la pieza gráfica de los escalones).

- ¿No hubiera funcionado mejor esta creatividad como acción de ambient o street marketing que como anuncio gráfico?.

Cuanta razón tenía Marshall Mc Luhan con lo de que "el medio es el mensaje". Un mismo "master" no puede nunca funcionar correctamente en diferentes medios (exterior, prensa, Internet, audiovisual...).

Vuvuzela Hero

Finísimo

"The finest blades since 1814".

Los nuevos talentos de la "Miami Ad School Europe" hilan muy fino y parecen prometer ir a machete.

Visto en Newcreatives

Déjà vu

Con la subida del IVA llegan las esperadas campañas promocionales que recurren a ello como USP en la que basar la comunicación de marca.

La distribución moderna es la que tira más a menudo de este recurso fácil.

Chocante que tanto Lidl como Eroski utilicen el mismo claim e inunden los incesantes bloques publicitarios de TV intercalando sus cansinos spots con la señal de tráfico y la grafía de "Stop IVA".



Media Markt sigue a lo suyo con su habitual promoción del día sin IVA y coincidiendo con el mundial lo bautiza como " Tarjeta roja al IVA".



Estos spots también coinciden con los de Lidl y Eroski en los mismos bloques publicitarios para acabar de liar más al personal.