Será el guaraná

jueves, 4 de marzo de 2010

La convención (una de tantas fobias urbanitas)

Bravo

Tremenda campaña en la que queda plasmado que un mismo mensaje si se adapta y extrapola a los condicionantes de cada medio genera que se amplifique el efecto bola de nieve.

Pese a que este caso tiene ya un cierto tiempo (mayo 2009) no lo conocía.

Cliente: Pepsi.

Producto: Pepsi Max.

Agencia: Adnerds (Proximity BBDO Belgium)

Esto si que empieza a ser world wide web 3.0

No tiene desperdicio el ppt de slideshare donde se detalla todo el proyecto y como se da el salto de una campaña de publicidad exterior a una promo comunicada on-pack y trufada on-line.

Valiente desarrollo y grandes cocos hay detrás de esta campaña que se merece todos los premios creativos, a la efectividad, a la puesta en marcha...

miércoles, 17 de febrero de 2010

Aunque la mona se vista de seda

Cuando el departamento de I+D+I hace aguas...

Una cosa es quererse "vestir" de guay y enrollado para crear vínculos con tus consumidores y conseguir verdaderos FANS (tipo "ponle nombre al nuevo sabor de nuestro producto") que pueden llegar a "evangelizar" a los suyos (boca-oreja) y otra es querer tomar el pelo a los contactos de tu base de datos.

Recibo hoy un newletter de Panrico con una "promo" realmente alarmante en cuanto a "falta de ideas".

Me parece muy pobre querer premiar con 2.000 € en premios (4 Ipods de 8Gb, 4 smartbox, 4 lotes de producto y 1 viaje de 1.000€) la colaboración para poder contar con nuevas ideas con las que impulsar su negocio de bollería.

Se "jactan" en la web de la promoción de que para Panrico la innovación es un puntal primordial:

Ciertamente no parece que sea tan primordial pues el "reward" que se ofrece para seguir creciendo como empresa es minúsculo.

Prolongar encima la promoción durante todo un año es lastimoso y dice muy poco de las ganas y capacidades de trabajo o de querer colaborar con profesionales que puedan cubrir sus carencias.

Yo desde luego me guardo las ideas para uno de sus próximos briefing multi-agencia.

http://idea.panrico.com/

Me gustaría conocer la opinión de la agencia o estudio que haya tenido que "poner en bonito" esta propuesta.

Encima se cubren las espaldas explicitando en el site web "recuerda que muchas de las ideas enviadas ya son conocidas por nuestro equipo de I+D" (huele bastante a rancio).

Lo dicho, estos han visto que su vecino competidor ha "innovado" su pack de pan de molde y ha organizado un concurso para darle nombre y han querido vestirse de modernos matando moscas a cañonazos.