¿Son los insights verdades absolutas?

En comunicación suele afirmarse que si tienes un buen insight tienes media campaña hecha.

Publicis intenta convencernos con esta campaña que los insights no son verdades absolutas y que se puede ir más allà. Para ello le dan la vuelta al calcetín y proponen de un modo original qué pasaría si las campañas se vertebraran en torno a un outsight (mentira absoluta). Con algunos ejemplos surrealistas tipo "El pato de Mixta" en la memoria, llega esta campaña de autopromoción de la agencia para demostrar su músculo creativo y la búsqueda de nuevas ideas. Original si que es.



Los teasers para comunicar la campaña "El Outsight" también son buenas secuelas. ¡Qué outsightful!

Si no te ha pasado nunca posiblemente es que se trata de un outsight  ;-)

Cuando un spot vale más que mil palabras

Brillante el spot de Audi de este año para la Super Bowl.



Gran muestra y reflejo de lo que es una marca inspiradora y que hasta en ocasiones te llega a tocar el corazón (contar con "Starman" de Bowie como banda sonora es el colofón).

Las apariencias engañan... en ocasiones mucho!.

Muy grande la idea para promocionar el sistema Trailer Assist de Volkswagen, ideado para facilitar las maniobras de estacionamiento cuando llevamos un remolque enganchado al vehículo.



Cuando veas el making-of se te quedará menos cara de tonto.



No está nada mal el trabajo de Volkswagen Noruega.

Zasca!!! 65.000 puñetazos en el ojo.

La buena "publicidad" te deja KO, te da un puñetazo en todo el ojo.

Gran ejemplo el de #Emirates: "65.000 puñetazos en el ojo" o "Cómo sacarle partido a un contrato de sponsorización de un modo impactante y efectivo".

Branded content del bueno.

I don't like it, I LOVE IT!

Keep walking, No te detengas, Inténtalo de nuevo...

Has de creer en ti mismo, ser soñador, tener ambición, perder el miedo al cambio, salir de tu zona de confort...  no pasa un día que no recibas en tu whatsapp, en tu muro de Facebook o Instagram una frase motivacional, fotografía ilustrativa o consejo con la receta del éxito para conseguir tus logros y metas.

Esa es la actitud! Seamos positivos! Aunque permanezcamos atentos con los talibanes del éxito! No vivamos inmersos en una eterna competición vital y nos atragantemos por el camino con tanta exhortación y aliento que acabe por derivar en convertir las palmaditas en la espalda en codazos y empujones!

Como no podía ser de otra manera, la publicidad y las marcas hace tiempo que recogen esta tendencia para dotar a sus comunicaciones de positivismo exagerado y se acaban subiendo al carro sin complejos, independientemente de que sean compañías de seguros, destilerías de whisky o fabricantes de material deportivo.

Keep walking: "Joy will take you further"



Corre. Vuela. No te detengas.




Despierta tu mejor. Hagámoslo de nuevo.

Un segundo = Una vida

Ahora que están tan de moda las publicaciones en RRSS mediante GIFS animados, loops varios o cinemagraphs... (mismo perro con distinto collar) me sorprende gratamente el brillante uso de estos apenas 13 escasos loops de 1 segundo, que se encadenan en forma de storytelling telegrafiado para componer un anuncio que pone en valor la importancia precisamente de eso: 1 segundo.







RSA - Anatomy of a split second

Tengo unas ganas de hacerme extranjero... que me lo hago encima

¿Uno puede "irse" pero no "hacerse"?

Personalmente a mi me sobran los motivos (lo firma Campofrío y yo me pregunto que tendrá que ver el embutido en todo esto).

Tanto chorizo acaba siendo indigesto (aunque como estamos en Navidad, nos lo tragamos todo).

          
#hazteextranjero

No quieres café... pues 2 tazas!!!

Coca-Cola life sabe que solemos ser algo masocas.
          
           

El NO ya lo tienes, el resto depende de ti

Si tu anuncio se convierte en una bofetada de aire fresco, seguramente tu producto estará más cerca del éxito y tu marca de aposentarse en la cabeza de tu público.

Brillante spot de AUDI USA para cerrar 2013:

• Apostar los consumidores valientes.
• Descartar los clientes indecisos.
• Catalogar a tus compradores de intrépidos.

Bravo por anunciantes que apuestan por la transgresión para dirigirnos propuestas de venta.

           

Rebobina y disfruta del 2013

Quién pudiera tener un botón para poder hacer marcha atrás y revivir todo un año en un pim pam.

Youtube puede, Youtube tiene ese botón.

Como cada Navidad por estas fechas, abundan los tópicos y típicos anuncios de turrón en Almendro. lotería nacional (algunos años más logrados que otros), festival de juguetes y muñecas.... y desde la creación de Youtube no falta el vídeo resumen con lo mejor del año.

Si el año pasado lo petó el Gangnam Style (con casi 2 billones de reproducciones de su enlace oficial) este año parece estar más repartido quien se alza con el rol de protagonista principal. Juzgar vosotros mismos, la producción adhoc de Youtube que han lanzado para 2013, no tiene desperdicio.

No os perdáis los enlaces finales del vídeo para acceder al "making of".

           

Quien le iba a decir a 3 antiguos empleados de Paypal que al crear Youtube en 2006 lo venderían a Google pasado apenas un año y medio por 1.650 millones de dolares.

Visionarios!!!

#rewind2013

Los 40 principales de las marcas españolas en 2013

Interbrand es una consultoría global de marcas que cada año confecciona un ranking de las mejores marcas españolas según el valor que generan. Lo que a priori puede resultar un tostón de informe, Interbrand lo ha convertido en una atractiva infografía dinámica muy visual. No sorprende que el imperio Inditex posicione en este Top30 de 2013 a varias de sus marcas (sin embargo chirría y me duele la vista ver como se cuela Bankia).

         
           

Vía: Tago Art WorkTa go Art Work

Cuando el consumidor forma parte del ADN de tu producto.

Del foro Branducers 2013 celebrado ayer 3-12-13 en Madrid me quedo con el “Branducer de Bronce” que se llevó Konami por el caso“Enter The Game”, en el cual un usuario fue convertido en un personaje de uno de los videojuegos más populares de la marca “Proevolution Soccer”.

Cuando el consumidor forma parte del ADN de tu producto estamos hablando de branded content en estado puro. Esto si que es poner al consumidor en el centro.

             

¿Pensábamos que un "pongo" no se podía superar?

Difícil encontrar peores regalos para Navidad, aunque quizás así puedas disponer de más presupuesto para ti mismo.

En #HarveyNichols lo tienen claro: "Sorry I spent it on myself".

          

"La cenicienta 2.0" o como el storytelling transmedia cambia el cuento.

TEORÍA (sobre el storytelling transmedia):

La narración transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión

Desde el punto de vista de la producción, requiere crear contenido que ‘enganche’ al público utilizando diferentes técnicas para impregnar su vida diaria. Para lograr ese engagement en el participante, una producción transmedia desarrollará historias a través de diferentes formatos mediáticos para liberar piezas únicas de contenido para cada canal.Es fundamental que estas piezas de contenido estén abiertas o sutilmente ligadas entre sí, y que exista una sincronía narrativa entre ellas.

PRÁCTICA (sobre el storytelling transmedia):

          

Si o Si el proceso de compra actual es un viaje en red

El consumidor off line no existe, el consumidor on line somos todos.

Asumamos cuanto antes que los paradigmas de la comunicación han cambiado para hacer trizas modelos clásicos y secuenciales como el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).

         

El proceso de compra está en hirviente actividad, nada es definitivo. Cierto que todavía se está cociendo, pero los social media, smartphones, tablets… y su popularización y utilización masificada por la sociedad,  han agitado tan fuerte la coctelera, que es difícil reconocer el jarabe que las marcas/empresas intentan palatar, para cutomizar después sabrosos elixires con los que embriagar a sus consumidores.

En Territorio Creativo, Fernando Polo afirma que hemos pasado del convencional embudo a algo más parecido a un pinball.

Coincido de pleno con él en que “El viaje no es un continuum, ni mucho menos. Pasa por fases, encuentros y desencuentros, momentos de la verdad. La compra va a trompicones. Existen puntos de contacto (on y off), opiniones conocidas y desconocidas, información comercial controlada por la empresa, y otra no controlada, intentos de compra, devoluciones, recurrencias, abandonos, …”

“La compra es un viaje en red y las marcas se esfuerzan por mantener la bola (nos empeñamos en llamarles “consumidores”) en movimiento. Pero el caos es impredecible y es difícil mantener en juego la bola y que no se vaya por el agujero antes de alcanzar el momento mágico de la compra.”

No os perdáis este magnífico vídeo con el que han ilustrado este paralelismo del pinball y que viene a aportar el punto de vista de Territorio Creativo sobre el #showrooming y la compra actual, todo ello mediante un ejemplo muy gráfico.

         

Vía Territorio Creativo

Dime cuál es tu perro y te diré que Volkswagen necesitas

Genial la última campaña de Volkswagen UK, en la que tirando del recurso de los perros proponen al usuario encontrar las similitudes entre diferentes razas de perros con sus automóviles bajo el lema “Hay un Volkswagen para cada uno de nosotros”.

Para ello han creado un catálogo online donde, en lugar de elegir el automóvil, el usuario puede escoger entre un total de 36 perros de 27 razas diferentes. http://www.volkswagen.co.uk/dogs

El juego creativo es representar la personalidad y características de cada uno de los coches con distintas razas de perros: algunos son más robustos, otros más rápidos, otros son perfectos para familias...

La campaña se completa con un spot que incluye como banda sonora la canción “Me and You” de Barry Louis Polisar con la que persiguen conectar con el público de una manera divertida y original.

         

    

La campaña se ha movido con acciones en redes sociales donde se conversa sobre los autos y los perros favoritos de los usuarios a través del hashtag #woofwagen.

Son numerosas las campañas de Volkswagen en la que utilizan el recurso de los perros para articular las creatividades. Potente insight el de los perros!

         
         
         
         
     

Vía BriefBlog.

Pon una gallina en tu spot (eso que te ahorras en royalties)

Parece que las gallinas y su particularidad con la que mantienen la cabeza siempre equilibrada ha sido fuente de inspiración de varias campañas.

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina?.

¿Qué fue antes el plagio o la inspiración?.  ¡GALLINAS!

     
      

 ¡¡Venga Kentucky Fried Chicken, ya tardas en lanzar tu secuela!!!.

      

Gatito + Bombero = Viral en toda regla de GoPro

Futbol = Adrenalina pura

Yo me pido Messi.

Nike again.

Reinventarse o reinventarse

REINVENTARSE: bonito palabro para el "espabilarse" de toda la vida.