Una muy buena idea que para tener una ejecución brillante quizás se debería haber pulido su estética y el medio donde pregonarla.
La agencia DDB Canadá ha creado estos anuncios para prensa publicitando la aseguradora Pacific Blue Cross que me plantean diversos dilemas:
- Con la misma idea y transmitiendo el mismo concepto, el texto seguro que se podría haber sintetizado para que no resultara un copy tan largo y se facilitara con ello una óptima lectura.
- El orden de lectura también genera desconcierto y pueda alterar la decodificación correcta del mensaje (de abajo a arriba, o de arriba a abajo; sobre todo con la pieza gráfica de los escalones).
- ¿No hubiera funcionado mejor esta creatividad como acción de ambient o street marketing que como anuncio gráfico?.
Cuanta razón tenía Marshall Mc Luhan con lo de que "el medio es el mensaje". Un mismo "master" no puede nunca funcionar correctamente en diferentes medios (exterior, prensa, Internet, audiovisual...).
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